¿Qué es la marca? “Marca” como tal proviene del latín y es algo así como un rasgo o una huella característico que permite distinguir a una cosa de otra. Así mismo, el concepto global de marca abarca los elementos gráficos como logotipo o isotipo, porque permiten definir a una empresa o producto en su totalidad.
Llegados a este punto, una manera sencilla de diferenciar logotipo y marca es mediante la siguiente afirmación:
“Una marca puede cambiar de logotipo, pero el logotipo no puede cambiar de marca”.
La marca está siempre por encima de cualquier representación gráfica, ya sea un logotipo, un dibujo, un color o una tipografía. Digamos que es lo principal.
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Entonces… ¿por qué se confunde marca con logotipo? ¿Qué diferencias existen entre ambos?
Es una realidad que el significado de logotipo se suele confundir con el de marca. Sin embargo “logos” proviene de “palabra” y “typos” es algo así como “golpe” o “señal”, por lo que en definitiva se trata de una especie de distintivo que está formado por distintas letras, colores, etc., y que le pertenece a una marca.
¿Pero por qué surge la confusión? Por ejemplo, cuando vemos el logo de “Coca-Cola” automáticamente se nos viene a la cabeza la bebida azucarada y refrescante. Lo mismo ocurre si vemos el logotipo del tic en color negro, es decir, Nike.
Digamos que las marcas recurren a los logotipos para obtener una representación rápida, es decir, un símbolo que permite identificarlas.
Por lo que como te comentamos antes, una marca a lo largo de su historia puede cambiar el logotipo tantas veces como quiera. Sin embargo, el logotipo no puede cambiar de marca. El logo solo existe si la marca lo crea…
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